—— 首金押寶 ——

8月10號在經歷了******天的失利后，射擊、舉重被關注。首次參加奧運會的“90后”小將張夢雪獲得女子10米氣******冠軍，為中國代表團斬獲******塊意料之外的******。

當張夢雪登上領獎臺時，鮮明的安踏LOGO印在“龍服”右胸的位置，十分顯眼。特別在首日沖金失利，之前幾位寄予厚望的運動員未能奪冠的情況下，“黑馬”張夢雪迅速成為輿論焦點，各家媒體爭相報道，所用圖片大多是領獎臺上的，安踏的贊助權益也得到了完美體現。

—— 傅園慧洪荒之力押寶 ——

2016年04月13日國際游泳運動品牌  arena 宣布與游泳******冠軍 傅園慧 和 中國仰泳之王 徐嘉余，已正式簽約成為品牌代言人。arena是一個專業的游泳運動品牌，1973年起源于法國。一直延續著自己獨有的設計理念和產品功能開發，讓運動員在專業比賽賽場上能更好的發揮出自身潛能。傅園慧的洪荒之力之言走紅，讓arena 關注大升。

—— 孫楊提前押寶 ——

作為2016年里約奧運會及殘奧會的官方合作伙伴，361發布一組由奧運游泳名將孫楊領銜的奧運手勢海報，再次強化其“用熱愛贊助熱愛”奧運核心理念。要知道，早在孫楊還在浙江省游泳隊的時候，361 就已經簽下了孫楊，這眼光也是深知。此次奧運會上，“霍頓侮辱孫楊事件”將孫楊推到了浪尖上，使得中國民眾全都心疼起了這個大男孩，孫楊比賽的關注度更是不斷提升，在200米自由泳奪得冠軍后，更是啪啪打霍頓臉，舉國歡騰啊。

—— 張繼科別睡了押寶 ——

乒乓球男單上，馬龍得了冠軍，但火的卻是張繼科。只因為劉國梁的那一句：別睡了，這可是開奧運會啊。結果醒來的“藏獒”不好惹，果然逆轉拿下對手。在此次奧運會前，東風悅達起亞就發布了張繼科的代言廣告。

—— 吳敏霞拒絕標簽押寶 ——

自然堂的奧運廣告中，吳敏霞、陳若琳、何姿三位跳水“夢之隊”成員拒絕標簽，勇敢做自己的態度迅速得到年輕女性的共鳴。廣告詞“他們說，女人不能站太高；他們說，女人要溫柔，他們說女人要低調。如果都聽他們的，你還會為我驕傲嗎？”更有自然性。自然堂把自身的品牌與奧運精神連接起來，讓消費能產生自然的聯想。通過情感帶入打動人心成為體育營銷的******亮點。自然堂想要體現的正是一種鮮明的自然態度。

—— 游泳隊牛到里約押寶 ——

早在本屆奧運會開始前，蒙牛便開始了其奧運營銷的布局，大手筆簽約中國國家游泳隊，并量身打造了一系列廣告片，在央視進行全天不間斷投放，讓更多的人了解到了蒙牛"以更多營養助力游泳健兒牛到里約"。

—— 田徑隊黑馬押寶 ——

在男子２０公里競走項目中王鎮、蔡澤林后程發力包攬前兩名，為中國收獲１金、１銀，繼倫敦奧運會之后再次贏得該項目冠軍。女子２０公里競走中，******紀錄保持者、******冠軍劉虹憑借其***后３０米的強勢逆轉摘得******，隊友呂秀芝收獲銅牌。目前中國田徑在奧運會上共取得８枚******，５枚都是出自競走。斯柯達為中國國家田徑隊首席汽車合作伙伴的也是今年的贊助商。在田徑隊看衰的情況下，被健兒黑馬勝出，讓斯柯達笑道***后。

—— 女排逆襲押寶 ——

中國女排贏了，歷時12年后重新登上奧運會冠軍的寶座，女排姑娘們和郎平教練成為***耀眼的明星。而在今年年初與中國女排簽訂戰略合作的光明乳業，因中國女排的奪冠而成為企業體育營銷成功的典范。

而女排奪冠后光明牛奶馬上在微信朋友圈發出了這一則早有策劃的廣告，一時間完美借勢，在朋友圈收獲無數點贊和消費者對企業形象的認同。

—— 廣撒網式押寶 ——

相較于單押一寶，全部跟單或直接與奧組委合作就大大減少了失敗風險。在這方面做得比較好的當屬體育品牌361°安踏、匹克、李寧等。

此次奧運會運動品牌361°擊敗阿迪達斯成為官方贊助商，這也是中國服裝品牌******次成為奧運會官方合作伙伴，主要負責提供火炬手、護跑手、志愿者、工作人員及技術官員的服裝。這有助于其即使在國家游泳隊漏洞百出時，也完全不受比賽結果的影響。而數據顯示361°的股價在奧運會期間達到了近三個月來******位。

匹克贊助了十二個奧運代表團，為簽約奧運代表團***多的中國運動品牌，押中概率大大提高。

安踏雖然在體操隊押寶上失利，但在其他地方扳回一局。自2009年以來，安踏一直與中國奧委會合作，為中國代表團提供領獎服等服飾。里約奧運會上，安踏設計的“龍服”作為官方領獎服飾跟運動員一起登上領獎臺。

李寧則簽下與多支國家隊的合作，為中國國家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊伍打造的2016奧運比賽裝備以及場邊外套，押中多項奪冠熱門項目。

商場如戰場，有品牌押寶成功的，也有失敗的。

—— 林丹一生之敵押寶 ——

林丹輸了。面對他的“一生之敵”李宗偉，曾經25次擊敗對手的林丹，***終倒在了里約奧運會的決賽門口。歲月不饒人，從他遲緩的步伐中不難看出，年歲漸長的林丹已經不再是當年那個激情四射的羽毛球王者，一代傳奇終有謝幕的時候。在里約奧運會開幕前數日7月29號，林丹在微博上曝光了他的******代言對象——東風日產。因為林丹的成績，***后也反響一般。

—— 寧澤濤黯然押寶 ——

截止到目前，寧澤濤共收獲了361 、伊利、戴比爾斯鉆石、網易、VISA、Skullcandy耳機等數家知名贊助商。按理說，這么一位******話題人物，無論他在里約戰績好壞，贊助商們都可以得到足夠的品牌曝光率回報。但他個人的里約之旅黯然收場，贊助商們才發現，他們憋足勁為寧澤濤預定好的廣告版面可能再無用武之地，各大門戶希望借助寧澤濤沖高流量的計劃也就此落空。而這直接體現為，在寧澤濤的比賽前后，關于寧澤濤的策劃、宣傳甚至單純的新聞稿件都有些偏少。

—— 體操隊滑鐵盧押寶 ——

“******之師”，在里約的體操賽場卻遭遇了歷史******谷——除了兩枚團體銅牌，再無所獲。這是自1984年參加奧運會以來，中國體操隊首次在奧運會賽場上一金未得。贊助了中國體操隊的中國海信相信也比較失望。

—— 羽毛球巔峰不在押寶 ——